Porque o Brasil trocou a data do Dia dos Namorados
Enquanto a maior parte do mundo comemora o chamado Valentine’s Day (Dia de São Valentim) ou Dia dos Namorados, a 14 de Fevereiro, no Brasil a data romântica é celebrada, desde 1948, a 12 de Junho.
O motivo desta alteração é exclusivamente comercial. A ideia de estabelecer a comemoração veio do publicitário João Dória, pai do empresário, jornalista e ex-governador de São Paulo, João Dória Jr.
Dono da agência Standart Propaganda, Dória foi contratado pela loja Exposição Clipper com o objectivo de melhorar o resultado das vendas em Junho, que eram muito fracas. Inspirado no sucesso do Dia das Mães, Dória instituiu outra data para trocar presentes no ano: o Dia dos Namorados. Foi escolhido o dia 12 de Junho devido a ser véspera da celebração de Santo António, o santo casamenteiro. Unindo, então, o útil ao agradável, Dória criou a primeira publicidade que instituiria a data no país. “Não é só com beijos que se prova o amor!”, dizia um slogan do primeiro Dia dos Namorados brasileiro, em 1948. “Não se esqueçam: amor com amor se paga”, afirmava outro.
Na altura, a publicidade foi considerada a melhor do ano pela Associação Paulista de Propaganda. A partir de então a data começou a “pegar” no Brasil. No anos seguintes mais regiões começaram a aderir e, posteriormente, a comemoração tornou-se nacional. Actualmente, o Dia dos Namorados já é a terceira melhor data para o comércio no país, depois do Natal e do Dia das Mães.
As celebrações
No dia 12 de Junho, véspera do Dia de Santo António, os brasileiros engalanam as casas e as ruas que ficam imbuídas de espírito festivo com decorações elaboradas, desfiles e danças de samba. Os casais trocam presentes românticos e enchem os restaurantes, ao almoço e, sobretudo, ao jantar.
A celebração do amor continua no dia seguinte, o Dia de Santo António (13 de Junho), feriado religioso dedicado ao santo português padroeiro do matrimónio. Dependendo dos seus desejos, quer se trate de conhecer um novo namorado, de encontrar um marido ou de reacender uma velha chama, as mulheres solteiras realizam diferentes rituais destinados a obter algo desejado. Para encontrar um namorado, por exemplo, o ritual começa na manhã do Dia dos Namorados, quando as mulheres escrevem os seus próprios nomes numa fita azul. À noite, contam sete estrelas sem apontar, enquanto rezam a Santo António. Finalmente, na manhã seguinte, no dia de Santo António, as mulheres atam o seu laço azul à volta de um ícone de Santo António e deixam-no lá até encontrarem um novo amor.